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盲盒緣何火爆?消費市場需求的轉變才是真正的答案

中國經濟新聞網 2019-10-08 10:46:21

    不知從何時起,原本小眾的盲盒開始越來越多的進入大眾的視野。從新聞上、從身邊人的口中、從商城里……仿佛一夜之間,哪里都有人在談論盲盒。那么,盲盒究竟是什么?

盲盒誕生地日本,隨著發展,也開始被稱作blind box。顧名思義,盲盒就是在一個相同的盒子里,裝著不同樣式的玩偶手辦,盒子擺在你面前,你根本不知道里面裝著哪一款,抽到哪款全憑運氣,有時候會抽到人見人愛的那款,運氣更好的時候會抽到隱藏款。

而盲盒令人著迷之處就在這里,驚喜或是失落就在開盒的那一瞬間。正如兒時的水滸卡、扭蛋,不同的是盲盒之中裝著的都是潮流玩具。

事實上,盲盒作為之所以能在當下流行,其充滿不確定性的刺激感是吸引消費者的關鍵。由于事先對盲盒中的內容毫無了解,所以當由不確定性帶來的緊張感轉化為確定結果帶來的滿足感時,消費者的心理感受就會變好,甚至比直接給他結果更好。

芝加哥大學布斯商學院的克里斯托弗·赫西(Christopher Hsee)教授和香港中文大學商學院的助理教授沈璐希曾在研究中寫到“人們更多地是因為不確定的刺激而重復一項任務,而不是為了那些已經確定的刺激”。此外,盲盒中隱藏款的機制更能夠為消費者帶來驚喜感。而在當前物質生活空前豐富的背景下,消費者也越來越愿意為這種情感消費買單。

“玩潮玩盲盒可以找回最初的自己。” 一位潮玩玩家說道,“如果能在開盲盒的時候開到自己心儀的玩具,那種感覺就像小孩子買到棒棒糖會開心一整天。”

除了喜歡刺激,收集屬性也成為盲盒備受消費者喜愛的原因之一。一位收集了多套Molly的上班族玩家表示,她喜歡整套購買,包括西游、國際象棋、故宮等主題在內的系列,不僅制作精美,還具有知識內涵。為此,她還特意買了一副國際象棋棋盤,開始用Molly下國際象棋。

值得一提的是,盲盒還帶有一定的社交屬性,由于盲盒購買具有強烈的不確定性,獲得限量款、隱藏款的概率較低,盲盒愛好者樂于在社交平臺分享拆盲盒的戰果。除此之外,部分盲盒愛好者也會發布經驗貼,交流如何根據盲盒重量、尺寸、搖晃手感等因素判斷盲盒中潮玩手辦的造型。“我入坑兩年左右,現在微信里面一百多個好友都是換娃的時候認識的。”一位潮玩愛好者表示。

圖:微博#拆盲盒#相關話題

事實上,對情感消費的需求,帶來了旺盛的潮玩市場。在中國有POP MART泡泡瑪特,而在國外則有Mighty Jaxx等潮玩公司。此外,迪士尼、Playmobil、Funko、哆啦A夢等傳統玩具大牌,谷歌等科技公司也都十分青睞盲盒產品。如谷歌以綠色的安卓小人打造的一系列的盲盒產品,就風靡全球。

圖:谷歌推出的盲盒系列產品

同時,根據國際授權業協會(LIMA)今年5月份公布的《2018年全球授權業市場調查報告》的調查顯示:2017年全球授權商品零售額同比增長3.3%至2716億美元。其中,從授權商品類別看,玩具以13.3%的增速僅次于服裝,位列第二大商品類別。

所以,如何看待盲盒的火熱?由社會環境與消費者的變化所引發的消費市場需求的轉變或許才是最真實的答案。因此,與其批判和質疑盲盒,不如去研究其背后消費邏輯的變化,積極擁抱新消費時代的到來。

來源:北國網 編輯: editor016       
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